户外广告产生于90年代末，主要是在街道、广场、高速路口、建筑物墙面等用于宣传企业形象并吸引顾客购买。
正因户外广告自身的特点冲击性强、展示多样、留存时间长等，成为广告传播中的主力军。
户外广告的形式不断丰富，并出现灯箱、标牌、LED显示屏等媒介。但在现实生活中同质化趋向的商品和广告愈发明显，用户也逐渐出现视觉疲劳。这就需要我们在户外广告的设计中强调多感官设计的概念。
户外广告中的图形、文字、颜色等元素都会影响人们对广告的判断，而视觉往往很大程度上影响用户对这件事物所产生的--印象。如果户外广告缺乏美感、创意不足，那么所呈现出来的内容就会无法吸引人驻足观看或者无法与所处的环境相结合，其次如果将广告设置在错误的场所，则会影响城市的面貌，破坏城市形象。